Коллеги - педагогический журнал Казахстана
Учительские университеты
| Главная » Статьи » Творческая мастерская |
Т.В.Цафт,зам.директора по ВР ООШ № 134 :"Пресс-релиз "
| 1. Пресс-релиз – это, прежде всего, краткость! Если статья измеряется и оплачивается по количеству печатных знаков, то пресс-релиз поштучно. Объем пресс-релиза не должен превышать формата альбомного листа, а еще лучше не более 40 слов! 2. Пресс-релиз должен содержать информационный повод. Но не просто какое-то событие компании, а то, что действительно будет интересно вашей аудитории. Что это событие дает вашим потребителям, партнерам? 3. Пресс-релиз должен быть изготовлен и распространен вовремя. Комментарии излишни. 4. Один пресс-релиз - одна новость. 5. Информация в пресс-релизе должна быть конкретной, относящейся к новости, носить нейтральный характер, без какого-либо навязывания частного мнения пишущего. 6. Информация пресс-релиза должна быть достоверной и точной. Существует множество разных методик составления пресс-релиза. У меня «прижилась» технологии, которую я узнала из книги Юрия Касьянова «PR кампания своими силами». Она простая и удобная, на мой взгляд, в применении. Итак, пресс-релиз состоит из четырех частей: 1) заголовок; 2) резюме; 3) основная часть; 4) справочные данные. Заголовок – краткое содержание новости, «выжимка», суть. Как составить хороший заголовок сказано много. Главное усвоить, что заголовок пресс-релиза должен содержать информацию о новости, при чем он должен быть четким и конкретным, без размытостей и неопределенностей. Резюме пресс-релиза – первый абзац, в котором раскрывается основная мысль заголовка. Здесь читатель должен получить ответы на главные вопросы: когда произошло? где произошло? что произошло? Основная часть пресс-релиза содержит информацию, дополняющую и разъясняющую резюме. Возможны цитаты ответственных лиц, экспертов. Для тех лиц, которые возможно, услышат о вас и вашей новости впервые, полезно сообщить общую информацию о компании либо продукте, в зависимости от контекста новости. Эту информацию лучше добавить в виде справки. Характеристики продукта или услуги, краткие данные об организации – вид деятельности, год основания, годовой оборот, партнеры и клиенты выделяем отдельным абзацем и называем его «Справка». РЕКОМЕНДАЦИИ по составлению ПРЕСС-РЕЛИЗА: 1. Главное условие - новость должна быть интересной для нашей аудитории и соответствовать тематике сервера Unipack.Ru 2. Новость должна быть рассказом о чем-то действительно уникальном, о чем-то, что впервые появилось на рынке или разработано! Это может быть информация о выдающемся достижении какого-либо конкретного предприятия отрасли (новое оборудование, новый вид товара, открытие нового завода, др). 3. Краткость. Релиз не должен занимать более одной страницы формата А4. Идеальный вариант - 3-4 абзаца. Редакторы - люди очень занятые, но если вы сможете их заинтересовать, они сами обратятся к Вам за дополнительной информацией. 4. Срочность. Срок давности события или новинки, о которых говорится в материале, не должны превышать 1-2 недели. 3. Заголовок новости должен быть информативным и привлекательным для читателя (из которого понятно, о чем пойдет речь, и как это связано с упаковочной или около упаковочной тематикой). 5. Резюме. В нескольких первых строчках релиза необходимо отразить суть вашей истории. Не стоит углубляться в излишне подробное описание деталей. Если на листе написано слишком много информации, ее всю не прочитывают, а, как правило, просто пробегают глазами, и нет никакой гарантии, что при беглом просмотре не будут пропущены важные и наиболее интересные моменты. Пресс-релиз должен быть своеобразной приманкой, наживкой, на которую "клюнут" редакторы. И если это произойдет, они сами обратятся к вам за подробностями. 6. Желательно, чтобы к новости прилагалась картинка или фото, иллюстрирующая новинку (формат jpeg, gif, не больше 100Кб) 7. Не используйте рекламные слоганы, например, такие как: "Это настоящая революция в области...", "Уникальная разработка..." и т.д. Если от текста за версту "разит" рекламной листовкой, редактор не прочтет и первой строчки. Будьте детальны и объективны! Что именно революционно в продукте, что делает его таким ценным? Или почему люди должны обратить внимание на Ваш продукт? Что там такого стоящего? 8. Новость должна быть написана обычным человеческим языком! Не злоупотребляйте использованием в пресс-релизе профессиональных терминов (так называемого профессионального жаргона) и слов-паразитов. Пресс-релиз, изобилующий такой "ненормативной" лексикой, очень быстро окажется в мусорной корзине. Здесь нужно отказаться от слов, нуждающихся в дополнительной расшифровке. 9. Контактная информация. Внизу документа укажите ваше имя, телефон, факс, e-mail и www-адрес сайта. Эти данные помогут журналисту обратиться к вам за дополнительной информацией. В конце пресс-релиза Вы можете, также, предоставить редактору краткую информацию о вашей компании и ее истории, товаре или услуге. 10. Место и время. Здесь вы объясняете читателю, из какого региона России или мира пришла информация и к Поможем природе вместе! Учащиеся школ намерены помочь природе. 24 мая 2011 года планируется проведение миссии по очистке прибрежных территорий реки Нуры в районе станции Кокпекты. Вооружившись мешками для сбора мусора, ребята соберут и вывезут с прибрежных территорий всевозможный мусор. При поддержке неправительственной организации по защите природы «Экообраз», при информационной поддержке газеты «Наша ярмарка» при участии школьных научных объединений учащиеся школ № 134 г. Караганды проведут экологическую миссию по уборке прибрежных территорий, приуроченной к началу купального сезона. Миссия направлена на привлечение внимания людей к решению экологических проблем региона. Мероприятие состоится 24.05.2011года по адресу: ст.Кокпекты С нами можно связаться по тел.93-18-05 | |
| Просмотров: 968 | |
Понедельник, 2024-11-18, 11:16 AM
Приветствую Вас Гость
Приветствую Вас Гость
Форма входа |
|---|
Категории раздела |
|---|
Социальные закладк |
|---|
Поиск |
|---|
Друзья сайта |
|---|
Теги |
|---|
Статистика |
|---|